6 интернет-магазинов промышленного оборудования

Клиент — поставщик промышленного оборудования: аккумуляторы, источники бесперебойного питания, стабилизаторы, двигатели, генераторы и запчасти к ним. Продаёт оптом юрлицам и в розницу частным покупателям, с доставкой по всей России. В ассортименте больше 25 брендов — Sonnenschein, HATZ, DEUTZ, Honda, Delta, Kubota, Caterpillar, N-Power и другие.

Зачем одному поставщику шесть сайтов?

Покупатели оборудования ищут не «аккумулятор» вообще, а конкретный бренд и модель. Один большой сайт обо всём слабо показывается по каждому бренду в отдельности, поэтому задача была — максимальный охват брендового поиска и в SEO, и в контекстной рекламе.

Мы разнесли бренды по шести сайтам, у каждого — своя специализация:

• sonnenschein-exide.ru — промышленные гелевые аккумуляторы Sonnenschein, B.B. Battery, Marathon, Sprinter и других марок;
• hatz-deutz.ru — двигатели и запчасти HATZ и DEUTZ, двигатели Briggs & Stratton;
• honda-hnd.com — двигатели, генераторы, мотопомпы и другая техника Honda;
• delta-ups.pro — ИБП и аккумуляторы Delta, Security Force, CSB и других марок;
• kubota-cat.ru — дизельные двигатели и запчасти Kubota, ISUZU, Caterpillar, Komatsu, дизельные генераторы;
• n-power.pro — ИБП и стабилизаторы N-Power.

Почему интернет-магазин, а не сайт-визитка?

Когда человек ищет конкретную модель, поисковики охотнее показывают интернет-магазины: карточка товара с ценой, характеристиками и документацией отвечает на запрос точнее любой общей страницы. Те же карточки становятся точными посадочными страницами для рекламы.

Как мы запустили шесть магазинов за два месяца?

Мы выбрали связку WordPress + WooCommerce и платную тему для интернет-магазина. Дизайн не рисовали шесть раз с нуля, а встроили в готовую, проверенную тему: все сайты выглядят в едином стиле, у каждого — свой фирменный цвет и логотип бренда. Админки одинаковые, поэтому сотрудник, освоивший один сайт, ведёт и остальные.

Такая модель дала быстрый старт: от прототипов до работающих магазинов прошло около двух месяцев.

Кто наполнил каталоги?

Мы — полностью, под ключ. На старте у собственника не было ресурса заниматься сайтами, поэтому всю цепочку мы взяли на себя: клиент прислал выгрузки ассортимента и источники информации, а дальше — прототипы, дизайн, наполнение, запуск, добавление сайтов в поисковые системы и установка аналитики.

Сейчас в шести каталогах больше 3 000 товаров с разбивкой по брендам и сериям, фильтрами и сортировкой.

Может ли клиент сам менять сайты?

Да. Мы подключили визуальный конструктор Elementor и записали для сотрудников обучающие видеоинструкции. Теперь они сами добавляют товары и каталоги, меняют тексты, блоки и оформление страниц — без программиста.

Удобно ли покупать с телефона?

Все шесть магазинов адаптивные: каталог, поиск и карточка товара на смартфоне так же удобны, как на компьютере.

Как мы настроили рекламу, чтобы бюджет не сливался?

После запуска мы настроили Яндекс Директ по всей России для всех брендов. Ставки в нише высокие, поэтому реклама ведёт не на сайт целиком, а на нужные позиции и карточки товаров — туда, где человек сразу видит модель, цену и может оформить заказ.

Что получил клиент?

• Шесть интернет-магазинов в едином стиле — больше 25 брендов и больше 3 000 товаров.
• Охват по брендовым запросам и в поиске, и в рекламе.
• Регулярные заказы при относительно небольших затратах на контекстную рекламу.
• Запуск примерно за два месяца — под ключ, включая наполнение.
• Сайты, которые сотрудники ведут сами, по нашим видеоинструкциям.